任天堂股价散户大上涨！今天，广东省文化和旅游厅官网发布一则《2019年第一季度广东省游戏游艺设备内容审查通过机型机种目录》审批消息，审批内表明任天堂Switch游戏机《新的超级马里欧兄弟U豪华版（体验版）》手执类电子游戏机将由腾讯科技代理。消息一出，圈里圈外都炸出了锅，玩家大自然不用说，演唱好唱衰双方大战早已进行。而在陀螺君显然，这一事件背后，双方合作的战略意图，以及对于中国游戏市场的意义反而更加有一点一眼求证一番。腾讯代理任天堂Switch国行版只不过早在2017年就早已爆出腾讯代理NS的消息，当时还传闻腾讯以200万台保底销售的协议将Switch国内代理权夺下，消息出来后腾讯立刻出来辟谣。

NS从2017年3月发售以来，累计到2018年年末，刷新了总销量3227万台的好成绩，软件销量也突破1．6亿部。仍然以来，NS的市场主要集中于在日本、美国和欧洲市场，入华消息如期没后文。此次审批才确实让人看见期望。消息一出，玩家大自然早已按耐不住，正如PS等主机进华时一样，大家最关心的问题逃不杠杆区、版号涉及。

有玩家所持无所谓态度，指出国行并无法带给什么实质的益处：也有不少玩家回应，如果代理的话国内的服务器对玩家将十分有益，最少在网络游戏的体验上不会大有提高：总体而言，大部分玩家回应都所持积极态度。跟上PS跟Xbox的步伐，三家主机都能转入国内市场，对于以后中国游戏行业的对外开放有益处。

而同时国行主机还包括售后服务、网络质量等方面都是优势，能解决问题iTunes和联网游戏仍然以来的痛点，不少玩家都指出，手上多了一份选择权终归不是坏事。且不论玩家现在态度如何，最后有可能还是难逃“真香”。而在陀螺君显然，相对于玩家态度，这个事件对于腾讯、任天堂双方以及整个游戏市场的影响更加根本性。

腾讯＋任天堂，有序战略下的化学反应对于腾讯，事实上其在主机市场早于有动作。早在2015年时，腾讯就曾尝试投身于客厅娱乐硬件这一领域，通过与硬件合作伙伴误解、创维合作，腾讯发售了首款游戏涉及的硬件产品miniStation，但是收效甚微；2017年9月，腾讯又与任天堂牵头宣告，其手游“当家花旦”《王者荣耀》国际版将登岸Swtich平台，第一次向任天堂张开橄榄枝；而这一次夺下国行Swtich的代理权，则可视作腾讯与主机的全面亲吻。作为手游、PC末端网游的头部厂商，硬件仍然是腾讯比较脆弱的环节，这也是腾讯如期并未将触角伸展主机市场的原因之一。

而随着过去几年中国玩家对端游销售平台Steam，以及Swtich、PS4等主机平台理解程度的提高，游戏主机和高端游戏市场越来越获得国内厂商的推崇，如何逃跑这部分用户渐渐沦为腾讯游戏的燃眉之急——再配上主机这块积木，就意味著腾讯已完成了从手游到末端泛舟、从渠道到主机平台的原始闭环，意义不堪称不根本性。在内容方面，腾讯旗下还包括《地下城与勇士》、《王者荣耀》国际版在内的多款游戏与Swtich这样的掌机平台具备天然的与众不同性。

深耕中国市场多年，腾讯在移动末端和PC末端已累积了一个可观的产品库，如今这些游戏都有了重制全新平台的有可能。此外，Switch也许还是腾讯关上海外市场的钥匙，这对求助于上岸的腾讯将是另一重受到影响。仔细观察难于找到，经过在WeGame数字游戏销售平台，专心独立国家游戏的工作室NEXTstudios以及Switch国行代理等赛道的多维度落子，腾讯似乎已仍然符合于过去那套凭借渠道、流量优势占有用户的踢法，硬核玩家、高端用户或是他们想占领的下一个“山头”。

与此同时，腾讯还将在这个攻坚过程中，一改为外界以往对其注重沉降市场、中低端玩家的旧观念——由此看来，与任天堂的此次合作，也许也是腾讯在玩家圈层中新的竖立游戏品牌的一次良机。另一方面，这次合作，对于任天堂也起着了革除的根本性起到。

股票的下跌也体现资方将对任天堂产生新的“理解”，仍然被人指出会因为优质内容和硬件生态拿起“面子”、“一成不变”的任天堂，再一要关上一个极大商业价值的领域，以及不愿亲吻市场变化（中国游戏市场正在兴起）——与中国游戏领域最吸金的公司合作，将不会给任天堂的硬件收益和内容分为收益都将带给极大的想象空间。即使任天堂曾说道过会步入中国市场，但任天堂打脸已是常事，正如之前说道不做到手游一样。

对于中国2100多亿元规模的可观市场，任天堂仍然回应出有浓烈的兴趣。而早在2016年，任天堂就早已向中国玩家群体张开了橄榄枝。从《精灵宝可梦》官方宣告发售珍、繁体中文版、以及宣告《超级马里奥：奥德赛》将发售中文版，甚至是《王者荣耀》国际版指定NintendoSwitch都是在亲吻中国玩家。

从任天堂往年的销售情况可以看见确实更有用户的依旧是任天堂的老IP，销量名列前10的游戏皆为马里奥、塞尔达、精灵宝可梦、星之卡比等著名IP作品。依赖IP作品来造就硬件销量是任天堂仍然以来的策略，而2018年，任天堂的游戏大作显著比2017年要较少。虽然NS目前仍是任天堂所有游戏机中快速增长最慢、潜力仅次于的产品，但任天堂自身也意识到不断扩大硬件的用户层是目前亟待解决的最重要任务。

任天堂社长古川贤太郎在2019年2月的财报会议中提及，Switch今年的战略是让早已出售了游戏机的玩家持续保持活跃度，同时也必须更有仍未出售游戏机的玩家，不断扩大用户层。中国市场毫无疑问沦为了其最重要目标之一。

一方面中国游戏用户群体对于任天堂的IP耳熟能详，另一方面Switch还没确实转入中国游戏市场。此外，通过之前腾讯《王者荣耀》国际版登岸Switch的经验，也许任天堂与腾讯合作某种程度重视了腾讯的发售能力，更加重视的是腾讯旗下的众多产品内容填充研发作品的空白期。

值得一提的是由于国内19年前的一纸禁令，游戏主机游戏在国内的发展十分差劲。虽然近几年归功于PS和XBOX的转入，主机游戏的市场环境有所改善，但相比之下没想象中那么幸福。2014年，XboxOne与PS4陆续发售了国行版本，在国内开始销售，2015年XboxOne和PS4在中国的合计销量大约为55万台。

同年，PS4的全球销量大约为3400万台，XboxOne为2000万台，主机游戏市场在国内并不吃香。虽然任天堂的品牌在那里，但必要转入中国游戏市场的下场难免会与PS4和XboxOne那样。但如今与腾讯展开合作，凭借腾讯在国内的发售能力否能提高这个情况。任天堂想要转入中国游戏市场的最后目的无非是想提升硬件的销量，而腾讯作为国内仅次于的渠道商，无论是从发售还是市场上甚至是游戏本身来说，腾讯都是任天堂在国内最优质的合作对象。

全球两大游戏巨头合作将给开发者带给哪些影响？目前虽然还没更进一步消息，双方也并未就此次事件做出涉及对此，不过我们依旧可以飨宴，腾讯将NS国服版代入中国后将带给怎样的市场变化。培育新的一批“主机玩家”，重构硬核市场入口Switch平台仅次于的用户群体为美国玩家、日本玩家、还包括中国在内的其他等地玩家，多达，美国玩家大约占到4成，日本玩家大约占到四分之一，除了与两个地区享有浓烈的主机氛围有关，也和Switch上的内容有关，这些内容对于国内大多数玩家，除了文化题材和玩法类型的有所不同，在游戏出售习惯上也有所区别。腾讯代理Switch国服，除了月让Switch有了发售渠道，也不会更有到大量的国内开发商为Switch平台研发内容，在更好的国产游戏以及杰出的海外游戏推展下，将能推展更加多中国玩家重新加入到主机游戏的阵营。腾讯通过移动末端微信，夹住泛舟渗透到还包括三四线的城市用户，最后让不玩游戏的用户培育成玩游戏的玩家，但随着大量中重度手游的洗礼，一部分用户开始认识到更高的游戏性方式在其他平台，那么，腾讯夺下Switch国服代理，则不会把这些玩游戏过游戏的玩家，渐渐培育出更加核心向的游戏玩家。

腾讯将掌控一定的国内主机渠道话语权正如腾讯此前做到的腾讯网泛舟、手Q、微信游戏、Wegame等平台，涵盖了H5小游戏、手游、PC游戏的渠道入口，如今腾讯在主机游戏上则是通过代理合作的形式紧贴，沦为国内主机渠道，这也沦为腾讯在全平台游戏渠道的布局。而任天堂对Switch的推崇，也可以看见该主机将不会之后以上架优质内容推展全球的扩展，以此推展Switch在全球的影响力。正如steam能进账3000多万的中国玩家一样，尤其是这些玩家享有较好的收费意识和收费能力，Switch吸取越少的中国玩家，也将沦为国内大部分游戏厂商的自由选择之一。

而腾讯则可以通过其非常丰富的泛娱乐资源，如IP资源、跨界玩法、内容流量等一系列运营手法，发售更加多合适中国玩家的精品内容，同时终端便利的微信缴纳系统，打导致具备中国特色的主机平台，更有更加多游戏厂商做到多端的内容尝试。国内独立国家游戏的福音Switch销量在中国铺开，国内的独立国家游戏开发商将在这个独有的土壤上享有更好的生存空间，腾讯也将进账更加多杰出的独立国家游戏内容。

一方面，任天堂的游戏思路要求了这个平台的玩家非常适合独立国家游戏厂商，其次，再加Switch此前对独立国家游戏的友好关系态度和政策，都将视作独立国家游戏开发者最佳的发展阵地。还包括像腾讯的独立国家游戏工作室NEXTStudios的游戏、极光计划发售的产品、Wegame上的游戏都有可能享用这一受到影响。好比腾讯自研，将沦为游戏相连海外市场的“跳板”去年底外媒报导称之为，自2018年9月下架以来，《王者荣耀》国际版在美区NS平台下载量突破100万。作为腾讯指定Switch平台的第一款游戏，一个很核心的表达意见就是期望通过利用Switch关上欧美市场，已完成游戏在海外的主机玩家覆盖面积。

而且，Switch平台也非常适合不少手游产品的重制，未来，还包括《性刺激战场》、《崩解3》、《阴阳师》等等精品内容，都有可能通过主机硬核玩家的口碑去造就全球玩家市场，在未来利用Switch平台也可能会是一个不俗的自由选择。随着今年一些极具创新的轻度游戏的问世，不少开发者也可以利用在Switch平台上线数十款创新小游戏来做薄利多销或者打造出口碑，在出有海上做到更加多的尝试。

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